每经记者：温梦华      每经剪辑：叶峰

2025 年开年以来，白酒酒企似乎迎来一场"停货潮"？

据《逐日经济新闻 · 将进酒》记者装假足统计，自本年 1 月以来，五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、习酒、今世缘等酒企纷纷传出罢手部分居品供货或居品升级换代的音问。

"一直以来，酒企停货王人是酒企自管自控、保价控量的一套料理表情和操作设施。"黑格参谋集团董事长徐伟在秉承记者采访时坦言，不外，比拟前几年，本年酒企停货触及的面更广、触及的名酒企业和企业数目更多。

前不久，中国酒业协会在 2025 年酒业阛阓走向展望中明确提到，茅台、五粮液等高端白酒品牌，启动选用更为严慎的阛阓战术。通过禁止阛阓投放量，这些品牌有用缓解了供需矛盾，幸免了价钱的大幅波动；也有助于升迁品牌形象，使得高端白酒在破费者心中遥远保抓稀缺性和尊贵感，为阛阓耐久健康发展打下基础，故意于悉数行业的可抓续发展。

那么，在库存高企、价钱倒挂确当下，酒企主动调遣战术，是否委果对阛阓供需产生影响？这个"控量保价"招式豪放带来抓久效应吗？

暂停收受订单、居品迭代升级

酒企"停货潮"来袭？

几天前，有媒体报谈称，习酒中枢单品 53 度习酒 · 窖藏 1988（2020 版）500mlx6 居品订单罢手收受；山西汾酒两款中枢大单品青花 20、老白汾酒 10 两款居品多地已罢手供货，改日将一起升级为五码合一的新版居品。

记者第一期间相干习酒、山西汾酒，欲接头停货的具体情况，戒指记者发稿，均暂无相干恢复。

一位成王人酒行的终局商告诉记者："关于习酒罢手收受（窖藏 1988）订单不太明晰，不外之前有传闻习酒 · 窖藏 1988 要更换包装。"

无独到偶。此前，洋河股份、泸州老窖也均被报谈停货。据泸州大成浓香酒类销售有限公司相干奉告，2 月 19 日起暂停收受泸州老窖老翁曲 500ml 装居品订单与发货，规复期间另行奉告。

洋河酒厂股份公司发布的相干奉告裸露，洋河品牌海之蓝、天之蓝居品罢手向各线上平台供货。记者扫视到，现时在电商平台上，天之蓝 52 度 520ml*2 瓶的折后售价为 758 元；海之蓝 52 度 480ml*2 瓶装礼盒版折后售价为 319 元。

事实上，从本年 1 月以来，已有多家酒企不时传出停货看成。其中，备受体恤的是"第八代五粮液在世界多个处所已暂停供货"音问，旺季主动停货带动了一波价钱回涨。随后，"因居品迭代升级，罢手收受第三代珍十五（含无奖）居品销售订单""今世缘暂停收受 42 度 500ml 国缘四开、对支出售订单"等音问也每每爆出。

"这是行业周期调遣。酒厂供给侧调控或关闭‘水龙头’，给渠谈缓压，故意于行业贯通。"某券商食物饮料分析师在秉承记者采访时默示。

不外，在上述券商分析师看来，这波"停货潮"背后如故有所不同的。有的酒厂是以"挺价"为指目的停货；也有的是酒厂旺季后的旧例看成。

前者停货主若是因为社会库存累高，但愿匡助阛阓渠谈加速现存库存消化，从而保抓价盘贯通、作念好淡季阛阓开辟。后者则是旧例看成，举例洋河海之蓝、第三代珍十五（含无奖）等居品是迭代升级前的简单停货，泸州老窖特曲 60 版系列居品停货，则是出于对市面上库存管控的条款，系简单的销售看成。

减速节律，保阛阓、保利润

控量保价将成上半年常态化趋势

记者扫视到，酒企开年的这波"停货潮"背后，实践上是酒企的一场量价博弈。

一直以来，每年齿首王人是酒企停货的密集期。当下，白酒行业迈入深度调遣期，存量竞争之下，库存高企、价钱倒挂遥远悬在酒企头上，成为白酒产业的年度热词。

据中国酒业协会发布的《2024 中国白酒阛阓中期探求论说》，与 2023 年同时比拟，2024 年上半年有超 60% 的经销商和终局零卖商默示库存加多，超 30% 默示濒临现款流压力，超 40% 默示实践销售价钱的倒挂进度加重，超 50% 默示利润空间缩减。

徐伟告诉记者："这波停货潮，短期内会糟跶一部分销量、功绩的罢了；但另一方面，对经销商清库存、控量提价，规复旧例利润，规复经销商信心、阛阓信心，以及销售价钱的追思，王人将带来积极作用。"

前述券商分析师也指出，控量短期内是不错保价的，但还要看酒厂的社会库存和渠谈的可承受进度，以及酒厂用度投放、酒厂用度管控的体系等。现时，名酒厂的大单品价盘照旧企稳；名酒的开发品，非名酒价盘仍有下探空间。

"有的企业下流渠谈和经销商库存压力广宽，短期的控量和停货，并不成有用惩办库存大的问题。"徐伟以为，保价控量可能要 3～6 个月才可能达到后果，但如斯长周期的不发货、不卖货、不回款，可能好多厂家扛不住这个"空货期"。

徐伟展望赌钱赚钱app，至少在 2025 的上半年，控量保价将成为白酒行业的常态化趋势。"因为每个企业王人不思崩盘，是以现时各人王人认同主动减速节律，提价控量，保阛阓，保经销商利润，保终局利润。"